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Die Erkennbarkeit redaktionell gestalteter Anzeigen in Publikumszeitschriften

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Die Erkennbarkeit redaktionell gestalteter Anzeigen in Publikumszeitschriften

Eine experimentelle Untersuchung

Sabine Kieslich

Peter Lang GmbH, Internationaler Verlag der Wissenschaften
Publication date : 2014-03-05

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Redaktionell gestaltete Anzeigen stehen unter Verdacht, gegen das ethische und rechtliche Gebot zur Trennung von Werbung und Redaktion zu verstoßen. Wenn Gerichte und der Deutsche Presserat prüfen, wann dies der Fall ist, stützen sie sich auf die Wahrnehmung des flüchtigen Durchschnittslesers. Bisher liegen aber kaum wissenschaftliche Erkenntnisse zur tatsächlichen Leserwahrnehmung vor. Die experimentelle Untersuchung dieser Anzeigenform zeigt, dass diese nur unzureichend als Werbung erkannt wird. Für das Erkennen spielt der Hinweis Anzeige die wichtigste Rolle. Je auffälliger und eindeutiger er ist, desto eher wird eine redaktionell gestaltete Anzeige als Werbung identifiziert. Dies führt zu dem Schluss, dass die Regelungen zu dieser Anzeigenform in Pressekodex und Presserecht einer Präzisierung bedürfen.

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About the book

Author

Sabine Kieslich

Imprint

Peter Lang GmbH, Internationaler Verlag der Wissenschaften

Collection

n.c

Publication date

2014-03-05

Pages

333 pages

Print ISBN

9783631627648

Language

Deutsch

Ebook informations

EAN PDF

9783653027501

Price

£50.59

Copy count 66

Print count 66

File size 8305 Ko

Informations accessibility

EAN EPUB

9783653998481

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£50.59

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About author(s)

Sabine Kieslich

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