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Preis und Markendehnung

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Preis und Markendehnung

Eine empirische Analyse

Katia Rumpf

Peter Lang GmbH, Internationaler Verlag der Wissenschaften
Publication date : 2012-03-22

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Markendehnungen erfreuen sich bei Unternehmen großer Beliebtheit und spielen auch in der Marketingforschung eine wichtige Rolle. Trotz umfangreicher Forschung zur Markendehnung wurden in diesem Zusammenhang bisher kaum preisliche Aspekte betrachtet. Im Rahmen dieser Arbeit werden daher vor dem Hintergrund der Markendehnung erstmalig preisliche und markenbezogene Aspekte miteinander zu einer integrativen Perspektive verknüpft. Im Fokus steht dabei die Markendehnung auf preislicher Ebene. Auf Basis einer empirischen Konsumentenbefragung wird untersucht, wie Konsumenten die preisliche Veränderung einer Marke im Zuge einer solchen vertikalen Markendehnung wahrnehmen. Auf Basis der gewonnenen Ergebnisse werden Handlungsempfehlungen für die Ausgestaltung preisbezogener Markendehnungen erarbeitet.

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About the book

Author

Katia Rumpf

Imprint

Peter Lang GmbH, Internationaler Verlag der Wissenschaften

Collection

n.c

Publication date

2012-03-22

Pages

308 pages

Print ISBN

9783631617427

Language

Deutsch

Ebook informations

EAN PDF

9783653010268

Price

£49.53

Copy count 61

Print count 61

File size 5335 Ko

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Katia Rumpf

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