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Der Preismanagement-Prozess fuer Luxusmarken

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Der Preismanagement-Prozess fuer Luxusmarken

Gestaltung und Erfolgsauswirkungen

Henning Mohr

Peter Lang GmbH, Internationaler Verlag der Wissenschaften
Publication date : 2012-12-10

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Der Preis gilt als wichtigstes Marketing-Instrument und zentraler Gewinntreiber einer Luxusmarke. Dennoch ist dem Preismanagement von Luxusmarken in der Wissenschaft bisher wenig Beachtung geschenkt worden. Vor diesem Hintergrund untersucht die Arbeit, wie sich der Preismanagement-Prozess für eine Luxusmarke gestaltet. Des Weiteren werden die Erfolgsauswirkungen, die der Prozess induziert, erforscht. Auf Basis einer Befragung von 114 Luxusmarkenmanagern können insgesamt 61 relevante Stellhebel identifiziert werden. Es kann nachgewiesen werden, dass der Einsatz dieser Hebel zu einer Preisstabilität im Markt und einer Steigerung des wirtschaftlichen Erfolges führt. Die erzielte Preisstabilität steigert wiederum den Wert einer Luxusmarke und schützt so die besondere Aura einer Luxusmarke.

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About the book

Author

Henning Mohr

Imprint

Peter Lang GmbH, Internationaler Verlag der Wissenschaften

Collection

n.c

Publication date

2012-12-10

Pages

288 pages

Print ISBN

9783631623800

Language

Deutsch

Ebook informations

EAN PDF

9783653025705

Price

£47.42

Copy count 57

Print count 57

File size 2540 Ko

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Henning Mohr

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