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Handelsmarken und Retail Brands

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Handelsmarken und Retail Brands

Einfluss ausgewaehlter Handelsmarkenstrategien auf die Markenstaerke des Haendlers im deutschen Lebensmitteleinzelhandel

Frederik Böttcher

Peter Lang GmbH, Internationaler Verlag der Wissenschaften
Publication date : 2013-05-02

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Der Lebensmitteleinzelhandel in Deutschland befindet sich in einer existentiellen Krise. Die Konsumenten nehmen Handelsunternehmen als austauschbar wahr. Im Differenzierungswettbewerb mit anderen Händlern spielen Handelsmarken sowie der Aufbau starker Vertriebsmarken, auch Retail Brands genannt, eine wesentliche Rolle. Mithilfe einer Kovarianzstrukturanalyse untersucht die Arbeit welches die Einflussfaktoren auf die Retail-Brand-Stärke sind. Dabei unterscheidet sie sich von früheren Arbeiten insbesondere dadurch, dass der Einfluss unterschiedlicher Eigenmarkenstrategien berücksichtigt wird. Dabei wird festgestellt, dass Handelsmarken zur Stärkung der Retail Brand geeignet sein können, dass die Stärke des Einflusses jedoch von der angewendeten Handelsmarkenstrategie abhängt.

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About the book

Author

Frederik Böttcher

Imprint

Peter Lang GmbH, Internationaler Verlag der Wissenschaften

Collection

n.c

Publication date

2013-05-02

Pages

276 pages

Print ISBN

9783631634394

Language

Deutsch

Ebook informations

EAN PDF

9783653031140

Price

£47.42

Copy count 55

Print count 55

File size 2253 Ko

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Frederik Böttcher

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