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Stop au greenwashing !

Comment les marques peuvent nous aider à changer le monde ?

Franck Gervais, Yann Herve

Maxima
Collection: HORS COLLECTION
Publication date : 2020-06-04

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Dotées d'une capacité d'investissement et d'influence titanesque, les marques peuvent contribuer à la transition rapide et nécessaire vers un monde plus durable : des produits éco-conçus, une éthique et une responsabilité sociale et environnementale accrue. Cette volonté de sortir d'un capitalisme financiarisé et mondialisé pour lui substituer une croissance rentable et responsable est de plus en plus partagée par bon nombre de grands patrons, et beaucoup de marques aujourd'hui accélèrent leur processus de transformation, privilégiant, pour en faire un avantage compétitif, ce que les professionnels du marketing et de la communication appellent le « good » .Tous les secteurs d'activités sont aujourd'hui concernés, et le propos de cet ouvrage au travers de nombreux exemples est de décrire la manière dont les marques répondent aujourd'hui à ces défis inédits et décisifs quant à leur propre survie.

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About the book

Author

Franck Gervais , Yann Herve

Imprint

Maxima

Collection

HORS COLLECTION

Publication date

2020-06-04

Pages

158 pages

Print ISBN

9782818809693

Language

French

Ebook informations

EAN EPUB

9782818809709

Price

£13.99

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About author(s)

Franck Gervais

Yann Herve

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