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Narrative Praktiken von Unternehmen

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Narrative Praktiken von Unternehmen

Imagefördernde Selbstdarstellungen im Internet

Ulrike Ackermann

J.B. Metzler
Publication date : 2022-01-13

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Diese Open-Access-Publikation befasst sich mit dem Erzählen im Unternehmenskontext, was spätestens seit der Einführung des Storytelling in den 1999er-Jahren allgegenwärtig ist. Der Band zeigt in diesem Zusammenhang, wie Unternehmen das Erzählen explizit im Internet nutzen, um sich nach außen positiv darzustellen (= Imageförderung). In der Veröffentlichung wird deutlich, dass für die (Selbst)Darstellung bestimme Spezifika von Erzählungen von besonderer Bedeutung sind. Mit ihrer Hilfe können Unternehmen bspw. Konzepte – wie Corporate Responsibility – als gelebte Werte den Zielgruppen diskret veranschaulichen oder den Arbeitsalltag zu einem besonderen Erlebnis stilisieren.

Insgesamt identifiziert die Autorin vier Grundtypen der (Selbst)Darstellung mit jeweils spezifisch narrativer Rhetorik sowie bezeichnende narrative Realisierungsformen, um diese Typen im WWW an die gewünschten Zielgruppen zu kommunizieren. Hierbei zeichnen sich die sprachwissenschaftlich analysierten Erkenntnisse durch ihre interdisziplinäre Einbettung aus. Dadurch eröffnen sich Anschlussmöglichkeiten zu anderen Fachdisziplinen.

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About the book

Author

Ulrike Ackermann

Imprint

J.B. Metzler

Collection

n.c

Publication date

2022-01-13

Pages

569 pages

Print ISBN

9783662646328

Language

Deutsch

Ebook informations

EAN PDF

9783662646335

Price

£0.00

Copy count 5

Print count 56

File size 40233 Ko

Informations accessibility

EAN EPUB

9783662646335

Price

£0.00

Copy count 5

Print count 56

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About author(s)

Ulrike Ackermann

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