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Marketing de l'art et de la culture - 3e éd.

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Marketing de l'art et de la culture - 3e éd.

Stéphane Debenedetti, Anne Gombault, Christine Petr

Dunod
Collection: Marketing/Communication
Publication date : 2024-03-20

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Dans le secteur des arts et de la culture le marketing souffre d'un fort déficit d'image. Pourtant qu'il s'agisse de lancer des projets, de nouer des relations avec des partenaires, d'attirer et de fidéliser des publics, de démocratiser l'accès aux oeuvres d'art, de financer un équipement, les organisations culturelles modernes ont besoin d'une démarche et d'outils marketing rigoureux adaptés à leurs spécificités. Cette troisième édition poursuit un double objectif : éclairer le lecteur sur les caractéristiques nouvelles du secteur et définir les enjeux stratégiques et outils opérationnels du marketing dans les principaux domaines des arts et de la culture (spectacle vivant, patrimoine, industries culturelles).

Ouvrage labellisé par la FNEGE (Fondation Nationale pour l'Enseignement de la Gestion des Entreprises) en 2016

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About the book

Author

Stéphane Debenedetti , Anne Gombault , Christine Petr

Imprint

Dunod

Collection

Marketing/Communication

Publication date

2024-03-20

Pages

312 pages

Print ISBN

9782100855513

Language

French

Ebook informations

EAN EPUB

9782100867219

Price

£22.99

Copy count 62

Print count 312

File size 4624 Ko

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About author(s)

Stéphane Debenedetti

Anne Gombault

Christine Petr

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