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Ein theoretischer und empirischer Beitrag zur persuasiven Wirkung
Louise Reader
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Das Konzept der Meinungsführerschaft ist zentraler Bestandteil der Kommunikationswissenschaft, scheint sich jedoch durch die Möglichkeiten der sozialen Medien verändert zu haben. Die vorliegende Arbeit betrachtet Meinungsführer*innen daher im digitalen Kontext und legt dabei den Schwerpunkt auf das Themengebiet der Umweltkommunikation. Mit Hilfe von zentralen Konstrukten der Medienpsychologie werden Persuasionsmodelle aufgestellt, die die Wirksamkeit von Meinungsführer*innen auf Social Media sowohl rezeptionssituationsübergreifend als auch rezeptionssituationspezifisch erklären können und so Aufschluss darüber geben können, wann und aufgrund welcher Prozesse Menschen ihr Umweltverhalten ändern.
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Zoe Olbermann war von 2021 bis 2025 als wissenschaftliche Mitarbeiterin am Institut Mensch-Computer-Medien an der Julius-Maximilians-Universität Würzburg beschäftigt. Ihre Forschungsschwerpunkte liegen in der Rezeptions- und Wirkungsforschung, insbesondere in der strategischen Kommunikation auf Social Media mit Schwerpunkt auf emotionalen und parasozialen Prozessen und Wirkungen.
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