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Webanalyse

Des données à l'action

Antoine Denoix

Dunod
Collection: Tendances Marketing
Publication date : 2013-04-10

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Chaque jour, de nombreux internautes parcourent votre site. Qu’y font-ils ? D’où viennent-ils ? Pourquoi si peu d’entre eux utilisent votre moteur de recherche interne ? Votre page d’accueil doit-elle laisser autant de place aux offres commerciales ? Quel est l’emplacement idéal pour communiquer sur les frais de livraison ?…
C’est la webanalyse, à savoir la compréhension et l’analyse des parcours, qui vous apportera ces réponses, et bien d’autres. Le risque est pourtant grand, faute de méthodologies adaptées, de vous laisser submerger de données, aussi peu intelligibles qu’actionnables.
Ne fait pas de la webanalyse qui veut ! Cet ouvrage présente, explique et structure, via cas pratiques et méthodologies, les tâches et responsabilités d’un nouveau métier, celui de webanalyste.• Construire des indicateurs de performance et des tableaux de bord
• Choisir un outil de webanalyse adapté
• Créer et mettre en place un plan de marquage
• Cadrer des analyses de performance
• Former les équipes à la compréhension et l’usage des données
• Conduire des campagnes de webtesting

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About the book

Author

Antoine Denoix

Imprint

Dunod

Collection

Tendances Marketing

Publication date

2013-04-10

Pages

224 pages

Print ISBN

9782100582273

Language

French

Ebook informations

EAN PDF

9782100595600

Price

£13.99

Copy count 44

Print count 224

File size 4626 Ko

Informations accessibility

EAN EPUB

9782100597475

Price

£13.99

Copy count 44

Print count 224

File size 1805 Ko

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About author(s)

Antoine Denoix

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