Remarques

Ce nouveau livre part d’un constat : chacun dans les entreprises déclare servir sa marque, la nourrir, la développer. Hélas, l’examen des réalités révèle qu’il y a loin de la théorie à la pratique. En fait, tout se joue dans l’action,dans la mise en oeuvre opérationnelle de la marque par les équipes de marketing. Or, si les livres sur la théorie du management des marques ne manquent pas, peu en fait se concentrent sur les réalités opérationnelles de la mise en pratique.
Professeur à HEC et consultant, Jean-Noël KAPFERER est l'expert français des marques et l'une des autorités internationales sur le sujet. Il est auteur ou co-auteur de cinq livres sur les marques dont celui qui fait référence : Les marques, capital de l'entreprise, traduit des Etats-Unis à la Chine. Il publie régulièrement dans de grandes revues professionnelles américaines et aussi dans le Financial Times, Les Echos, Le Figaro Economie, etc. Il a également écrit un essai au Seuil : Rumeurs, le plus vieux média du monde.