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Publicité digitale

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Publicité digitale

Progammatique. Data. Mobile. Vidéo. Métiers du Web

Maria Mercanti-Guérin, Michèle Vincent

Dunod
Collection: Marketing - Communication
Publication date : 2016-06-22

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La publicité digitale a considérablement évolué ces dernières années : nouveaux comportements de consommation, nouveaux outils, nouvelles technologies, nouveaux métiers. Ce marché en plein essor est aussi complexe à appréhender :

Que représente le marché de la publicité digitale ? Quels sont ses leviers ?
Qu’est-ce que la publicité programmatique et comment achète-t-on en RTB ?
Comment utiliser les data et personnaliser les publicités ?
Comment acquérir des leads ?
Quelles stratégies mettre en œuvre sur les réseaux sociaux ?
Quels sont les métiers et les compétences dans la publicité digitale ?

L’objectif de cet ouvrage est de présenter, de manière concrète et pédagogique, tous les concepts fondamentaux et les nouvelles tendances de la publicité digitale. Chaque levier publicitaire (Search, e-mailing, affiliation, Display, réseaux sociaux) est analysé à la lumière des nouveaux acteurs, des modes d'achat et des nouvelles formes de communication. Une partie est réservée aux métiers et compétences à acquérir dans la publicité digitale.

Les livres numériques peuvent être téléchargés depuis l'ebookstore Numilog ou directement depuis une tablette ou smartphone.

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About the book

Author

Maria Mercanti-Guérin , Michèle Vincent

Imprint

Dunod

Collection

Marketing - Communication

Publication date

2016-06-22

Pages

336 pages

Print ISBN

9782100743643

Language

French

Ebook informations

EAN PDF

9782100752867

Price

£19.99

Copy count 67

Print count 336

File size 4975 Ko

Informations accessibility

EAN EPUB

9782100758388

Price

£19.99

Copy count 67

Print count 336

File size 13965 Ko

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About author(s)

Maria Mercanti-Guérin

Michèle Vincent

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