De l'idée au marché

Pour rester en phase avec leur marché et les évolutions techniques de leur secteur, les entreprises se doivent d'innover en permanence. Les investissements financiers, consentis pour concevoir et commercialiser de nouveaux produits, sont extrêmement élevés, et s'accompagnent pourtant de grands risques d'échec. Cet ouvrage analyse les pratiques des entreprises, en identifiant les questions-clés qui se posent en matière d'innovation, et en étudiant les écueils les plus fréquemment rencontrés. Tout le processus de l'idée au marché soulève, en effet, une suite d'interrogations sur les méthodes et la démarche à adopter, sans qu'il existe de solution unilatérale, ou de techniques indiscutables. Faut-il concevoir ses nouveaux produits le plus rapidement possible ? Quelles méthodes utiliser, pour faire émerger des projets et étudier leur marché potentiel ? Comment favoriser l'adoption et la diffusion du nouveau produit ? Quelles structures adopter, en interne, pour encourager l'innovation ? Ces questions sont examinées à partir de diverses approches, provenant notamment du marketing, de la stratégie, des ressources humaines et de la finance.