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Marketing expérientiel : Vers un marketing de la cocréation

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Marketing expérientiel : Vers un marketing de la cocréation

Vers un marketing de la cocréation

Marc Filser, Claire Roederer

Vuibert
Collection: Les fondamentaux du marketing
Publication date : 2016-01-01

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£18,99

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L’approche expérientielle postule que le consommateur cherche à vivre des expériences deconsommation pour le plaisir, l’émotion et les sensations qu’elles lui procurent.

Cet ouvrage précise comment mettre en œuvre, piloter et évaluer des expériences de marque riches et différenciantes dans des contextes multicanaux. Il intègre les évolutions récentes sur le sujet qu’illustrent des cas pratiques et les interviews de nombreux chercheurs et professionnels.

Il décrit ce qui a révolutionné le marketing ces dernières années, comme la montée en puissance du pouvoir du consommateur et la multiplication des outils numériques qui en rendent possible l’exercice. On est ainsi passé d’un marketing de la création d’expérience à un marketing de la cocréation dans lequel le rôle proposé au consommateur par les marketeurs et la manière dont il le joue pendant l’expérience sont primordiaux.

Les livres numériques peuvent être téléchargés depuis l'ebookstore Numilog ou directement depuis une tablette ou smartphone.

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About the book

Author

Marc Filser , Claire Roederer

Imprint

Vuibert

Collection

Les fondamentaux du marketing

Publication date

2016-01-01

Pages

192 pages

Print ISBN

9782311402353

Language

French

Ebook informations

EAN EPUB

9782311402377

Price

£18.99

Copy count 19

Print count 19

File size 5894 Ko

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About author(s)

Marc Filser

Claire Roederer

Marc Filser a créé et dirige le Centre de recherche en marketing de Bourgogne (Cermab). Docteur en Sciences économiques et Docteur d'État en Sciences de gestion, ses travaux de recherche abordent le comportement du consommateur et les systèmes de distribution.

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