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Brand Culture

La cohérence des marques en question

Daniel Bô, Matthieu Guével, Raphaël Lellouche

Dunod
Collection: HORS COLLECTION
Publication date : 2019-04-10

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£14,99

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Repetto, Ladurée, Nike, Oasis, les marques sont bien plus que des agents économiques : ce sont des agents culturels. Leur pouvoir dépend de leur influence, de leur capacité à saisir, à refléter ou à transformer la culture dans laquelle elles vivent. Cette dimension ne cesse de gagner en importance et s’impose comme un pilier de la création de valeur durable, dans une économie où l’enjeu est de produire du sens.
Prolongement de Brand content (2009), ce livre explore le phénomène de la culture de marque ou brand culture. Cette 2e édition, entièrement revue et actualisée, propose de nombreux cas concrets et témoignages.

Le philosophe et sémiologue Raphaël Lellouche y développe une nouvelle théorie de la marque, appliquant les notions d’auto-contrainte, de performativité et de médialité à l’univers du marketing.

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About the book

Author

Daniel Bô , Matthieu Guével , Raphaël Lellouche

Imprint

Dunod

Collection

HORS COLLECTION

Publication date

2019-04-10

Pages

208 pages

Print ISBN

9782100791644

Language

French

Ebook informations

EAN EPUB

9782100796724

Price

£14.99

Copy count 41

Print count 208

File size 2527 Ko

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About author(s)

Daniel Bô

Matthieu Guével

Raphaël Lellouche

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