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Online-Kommunikation für Zielgruppen mit einem nachhaltigen Lebensstil

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Online-Kommunikation für Zielgruppen mit einem nachhaltigen Lebensstil

Zielgruppenansprache am Beispiel der LOHAS im Lebensmitteleinzelhandel

Karin Weissinger

Springer Gabler
Publication date : 2020-01-03

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£51,99

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Karin Weissinger beschreibt anhand der LOHAS, wie Personen mit einem nachhaltigen Lebensstil als Zielgruppen im Internet verortet werden können, denn diese sind für Unternehmen hochattraktiv. Nachhaltigkeit ist omnipräsent und kein Unternehmen kann es sich leisten, auf nachhaltige Themen zu verzichten. Die Autorin geht daher den Fragen nach, wie die adäquate Ansprache gestaltet sein muss, welche Implikationen diese Zielgruppen auf die Online-Kommunikation von Unternehmen haben und wie der Eindruck von „Greenwashing“ vermieden werden kann.?

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About the book

Author

Karin Weissinger

Imprint

Springer Gabler

Collection

n.c

Publication date

2020-01-03

Pages

309 pages

Print ISBN

9783658291242

Language

Deutsch

Ebook informations

EAN PDF

9783658291259

Price

£51.99

Copy count 3

Print count 30

File size 7864 Ko

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About author(s)

Karin Weissinger

Karin Weissinger ist seit über zehn Jahren im Bereich Online-Kommunikation im Handel tätig, wobei ihr Fokus auf nachhaltigen Zielgruppen liegt. Sie ist Absolventin des Studiengangs Marketing- & Salesmanagement des Instituts für Kommunikation, Marketing & Sales an der FH Wien der WKW.

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