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Marken als politische Akteure

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Marken als politische Akteure

Jan Dirk Kemming, Jan Rommerskirchen

Springer Gabler
Publication date : 2019-04-01

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Eine ausführliche Betrachtung der politischen Markenkommunikation

Marken kommunizieren zunehmend eine Position zu gesellschaftlichen und politischen Themen. Sie nehmen Stellung zu Fragen der sozialen Verantwortung und Gerechtigkeit, der Nachhaltigkeit und des ökologischen Konsums sowie zu gesellschaftspolitischen Trends und Kampagnen.

Dieses Buch behandelt die theoretischen Grundfragen der Markenkommunikation und die praktische Umsetzung der strategischen Markenführung zwischen Gesellschaft und Politik. Die einzelnen Beiträge betrachten diese Entwicklung als einen ambivalenten Prozess und untersuchen seine Chancen und Risiken für den gesellschaftspolitischen Diskurs.

Die Autoren beantworten in diesem Buch zahlreiche Fragen zur politischen Markenkommunikation. Zu den Inhalten gehören unter anderem die folgenden:

• Die Wechselbeziehung von Politik und Marken

• Marken als politische Akteure und engagierte Bürger in der Demokratie

• Die gesellschaftliche Rolle von Marken in der Systemtheorie

• Die gesellschaftliche Rolle von Marken im kommunikativen Konstruktivismus

• Moralische Marken als soziale Akteure

• Marken und Kultur - historische Entwicklung und theoretischer Ausblick

• Die Politisierung der CSR

• Marken zwischen Lobbying und Public Affairs

• Der CEO als politischer Leuchtturm und Aktivist der Marke

• Purpose Branding und Brand Activism

• Agenda Surfing und politische Achtsamkeit – Marken und Politik im Marketing

• Agenturen als Werber und Kommunikator

Damit empfiehlt sich dieses Buch nicht nur für Mitarbeiter und Geschäftsführer von Werbeagenturen, sondern auch für Leser mit einem Interesse an politischem Marketing.

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About the book

Author

Jan Dirk Kemming , Jan Rommerskirchen

Imprint

Springer Gabler

Collection

n.c

Publication date

2019-04-01

Pages

223 pages

Print ISBN

9783658253639

Language

Deutsch

Ebook informations

EAN PDF

9783658253646

Price

£35.99

Copy count 2

Print count 22

File size 4301 Ko

Informations accessibility

EAN EPUB

9783658253646

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£35.99

Copy count 2

Print count 22

File size 4465 Ko

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About author(s)

Jan Dirk Kemming

Jan Rommerskirchen

Prof. Dr. Jan Dirk Kemming ist Professor für Medienmanagement und Kommunikation an der Hochschule Fresenius.

Prof. Dr. Jan Rommerskirchen ist Professor für Philosophie und Soziologie an der Hochschule Fresenius.

Beide beschäftigen sich in der Forschung und in der Lehre im Masterstudiengang Corporate Communication mit der Entwicklung der strategischen Kommunikation von Korporationen, Unternehmen und Marken.

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