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Markenadäquate Gestaltung von Live Communication-Instrumenten

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Markenadäquate Gestaltung von Live Communication-Instrumenten

Untersuchung der Wahrnehmung und Wirkung von Messeständen

Beatrice Ermer

Springer Gabler
Collection: Innovatives Markenmanagement
Publication date : 2014-04-30

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£35,15

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Markenaufbau zur Wettbewerbsdifferenzierung hat in den letzten Jahren auch in BtoB-Märkten an Bedeutung gewonnen. Ein besonderer Stellenwert hierfür kommt den Instrumenten der Live Communication zu. Vor dem Hintergrund des identitätsbasierten Markenmanagements untersucht Beatrice Ermer die markenadäquate visuelle Gestaltung von Messeauftritten. Sie zeigt, welche Elemente der Messestandgestaltung besonders aufmerksamkeitsstark sind, welche Besonderheiten das Blickverhalten kennzeichnen und dass die markenadäquate Gestaltung eines Messeauftritts die Wahrnehmung bestimmter Markeneigenschaften beeinflusst.

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About the book

Author

Beatrice Ermer

Imprint

Springer Gabler

Collection

Innovatives Markenmanagement

Publication date

2014-04-30

Pages

388 pages

Print ISBN

9783658048105

Language

Deutsch

Ebook informations

EAN PDF

9783658048112

Price

£35.15

Copy count 3

Print count 38

File size 5980 Ko

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About author(s)

Beatrice Ermer

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