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Die mediatisierte Markenerweiterung

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Die mediatisierte Markenerweiterung

Eine empirische Untersuchung der Erfolgsfaktoren aus Nutzersicht

Edgar Leander Kist

Springer Gabler
Publication date : 2021-01-22

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Was bislang undenkbar schien, nämlich dass Nicht-Medienmarken anspruchsvolle Medienangebote unter ihrem etablierten Markennamen (»Markenmedien«) betreiben und damit in Konkurrenz zu etablierten Medien treten, ist in der Zwischenzeit – so zeigen vielfältige Beispiele – zu einer vermeintlich willkommenen Vorgehensweise avanciert. Der besondere Reiz derartiger Markenerweiterungen rührt daher, dass diese in einer Art hybriden Funktionsweise sowohl das Leistungsspektrum der Marke differenzieren als auch einen neuen Kommunikationskanal für das Unternehmen darstellen. Welche Determinanten bedingen jedoch einen Erfolg der Markenmedien? Und wirkt dieser ggf. auf die Marke zurück? Die vorliegende Studie geht diesen Fragen nach und stützt ihre Erkenntnisse auf ein umfassendes Strukturgleichungsmodell. Dabei werden die Rückwirkungseffekte auf die Marke mittels einer Vorher-Nachher-Messung analysiert.

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About the book

Author

Edgar Leander Kist

Imprint

Springer Gabler

Collection

n.c

Publication date

2021-01-22

Pages

515 pages

Print ISBN

9783658320164

Language

Deutsch

Ebook informations

EAN PDF

9783658320171

Price

£39.99

Copy count 5

Print count 51

File size 7854 Ko

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EAN EPUB

9783658320171

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£39.99

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About author(s)

Edgar Leander Kist

Edgar Leander Kist studierte Kommunikations- und Wirtschaftswissenschaften sowie Film- und Theaterwissenschaften. Anschließend promovierte der Diplom-Medienwirt mit einer Arbeit zur Mediatisierung der Markenführung am Institut für Publizistik der Johannes Gutenberg-Universität Mainz. Seine Forschungsinteressen betreffen Schnittstellen der Kommunikations- und Wirtschaftswissenschaften in den Themenfeldern des Medien- und des Markenmanagements.

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