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Markenerweiterungsstrategien professioneller Sportvereine im eSport

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Markenerweiterungsstrategien professioneller Sportvereine im eSport

Rückwirkungseffekte von Markentransfer- und Co-Branding-Strategien auf das Markenimage

Marius Diegel

Springer Gabler
Collection: Innovatives Markenmanagement
Publication date : 2021-03-03

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Professionelle Sportvereine gründen vermehrt eigene eSport-Abteilungen, um an der rasanten Entwicklung des elektronischen Sports zu partizipieren. Der Einstieg in den eSport erfolgt nicht nur in dem Segment der Sportsimulationen. Vielmehr erweitern professionelle Sportvereine ihre Marke vermehrt in den besonders reichweitenstarken eSport-Spielen wie bspw. „League of Legends“ oder „Dota2“, die keinerlei inhaltliche Bezüge zum Fußball aufweisen. Beim Einstieg in diese sportfernen Spielsegmente greifen die Vereine auf unterschiedliche Markenerweiterungsstrategien zurück (Markentransfer & Co-Branding). Anhand einer empirischen Vergleichsstudie zeigt Marius Diegel, welche Markenerweiterungsstrategie von den relevanten Zielgruppen bevorzugt wird und welche Auswirkungen die jeweiligen Strategien auf das Image der Vereinsmarke und letztlich den betriebswirtschaftlichen Erfolg der Vereine haben.

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Author

Marius Diegel

Imprint

Springer Gabler

Collection

Innovatives Markenmanagement

Publication date

2021-03-03

Pages

277 pages

Print ISBN

9783658330996

Language

Deutsch

Ebook informations

EAN PDF

9783658331009

Price

£31.99

Copy count 2

Print count 27

File size 7414 Ko

Informations accessibility

EAN EPUB

9783658331009

Price

£31.99

Copy count 2

Print count 27

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About author(s)

Marius Diegel

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