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Selbstkongruenz im Multichannel-Retailing

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Selbstkongruenz im Multichannel-Retailing

Determinanten und Auswirkungen der absatzkanalspezifischen Selbstähnlichkeit

Ramona Platt

Springer Gabler
Publication date : 2016-11-24

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£43,99

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Ramona Platt analysiert die Determinanten und Auswirkungen der absatzkanalspezifischen Selbstkongruenz bei Multichannel-Shoppern. Ferner überprüft sie, ob es sich bei der Offline- und Online-Selbstkongruenz aus Sicht der Multichannel-Shopper um distinkte Konstrukte handelt. Die Autorin zeigt konkrete Handlungsempfehlungen für die Entwicklung und Umsetzung eines integrierten, identitätsbasierten Multichannel-Markenmanagements auf.

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About the book

Author

Ramona Platt

Imprint

Springer Gabler

Collection

n.c

Publication date

2016-11-24

Pages

440 pages

Print ISBN

9783658160616

Language

Deutsch

Ebook informations

EAN PDF

9783658160623

Price

£43.99

Copy count 4

Print count 44

File size 3809 Ko

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About author(s)

Ramona Platt

Ramona Platt promovierte bei Univ.-Prof. Michael Lingenfelder an der Professur für Allgemeine BWL, insbesondere Marketing und Handelsbetriebslehre der Philipps-Universität Marburg.

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