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Sponsoring

Systematische Planung und integrativer Einsatz

Manfred Bruhn

Springer Gabler
Publication date : 2017-11-08

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Dieses Buch zeigt die vielfältigen Einsatzmöglichkeiten des Sponsoring als Baustein einer Integrierten Kommunikation auf. Die Unterschiede zwischen Sponsoring in den Bereichen Sport, Kultur, Soziales/Umwelt und Medien werden systematisch dargestellt, so dass der Leser die Chancen und Risiken des Einsatzes der verschiedenen Sponsoringformen erkennen und darauf aufbauend eine eigenständige unternehmensspezifische Sponsoringstrategie entwickeln kann. Darüber hinaus wird verdeutlicht, wie durch Sponsoring den veränderten Anforderungen Rechnung getragen und eine beziehungsorientierte und digitalisierte Kommunikation genutzt werden kann. Fallstudien zu den unterschiedlichen Erscheinungsformen des Sponsoring, zahlreiche Beispiele und aktuelles Zahlenmaterial gewährleisten einen hohen Praxisbezug.

Neu in der 6. Auflage

In allen Kapiteln wurden Beispiele, Fallstudien und empirische Ergebnisse intensiv überarbeitet. Aktuelle Entwicklungen des Relationship Marketing, der Einsatz von neuen Kommunikationsmöglichkeiten (z. B. Web 2.0), neuere Tendenzen der Integrierten Kommunikation, erweiterte Ansatzpunkte der Erfolgskontrolle u.a. wurden integriert.

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About the book

Author

Manfred Bruhn

Imprint

Springer Gabler

Collection

n.c

Publication date

2017-11-08

Pages

527 pages

Print ISBN

9783658133122

Language

Deutsch

Ebook informations

EAN PDF

9783658133139

Price

£87.50

Copy count 5

Print count 52

File size 10076 Ko

Informations accessibility

EAN EPUB

9783658133139

Price

£87.50

Copy count 5

Print count 52

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About author(s)

Manfred Bruhn

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