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Preis und Markendehnung


Katia Rumpf


Markendehnungen erfreuen sich bei Unternehmen großer Beliebtheit und spielen auch in der Marketingforschung eine wichtige Rolle. Trotz umfangreicher Forschung zur Markendehnung wurden in diesem Zusammenhang bisher kaum preisliche Aspekte betrachtet. Im Rahmen dieser...

Publication date: 2012-03-22
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Neue Großhandelsbetriebslehre


Martin Creutzig


Konzentration und Verdrängung gefährden Großhandelsunternehmen. Entwicklungen von Technologien entwerten bisherige Großhandelsfunktionen. Neben theoretischer Fundierung muss eine Großhandelsbetriebslehre Instrumente für mehr Effizienz im Großhandel erklären....

Publication date: 2012-01-05
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Download this eBook Konsumentenverhalten in Marktnischen
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Konsumentenverhalten in Marktnischen


Tobias Schäfers


Marktnischen gewinnen im Zuge eines wachsenden Individualisierungsstrebens sowie der Weiterentwicklung und Verbreitung von Internettechnologien eine zunehmende Bedeutung. Bei der Positionierung von Angeboten abseits des Massenmarkts ist jedoch das Verständnis des...

Publication date: 2011-07-25
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Download this eBook Wahrgenommene Preisfairness bei personenbezogener Preisdifferenzierung
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Wahrgenommene Preisfairness bei personenbezogener Preisdifferenzierung


Jochen Mahadevan


Neben der ökonomischen Analyse spielen auch verhaltenswissenschaftliche Aspekte eine immer größere Rolle im Preismanagement. Im Rahmen dieser Arbeit werden durch die erstmalige Verknüpfung personenbezogener Preisdifferenzierung im Sinne einer preislichen Bevorzugung von...

Publication date: 2010-11-23
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