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Pankaj Ghemawat dénonce régulièrement l’illusion d’un monde parfaitement ouvert, d’un monde plat, qui inviterait les organisations à développer une stratégie d’internationalisation totalement standardisée pour optimiser les économies d’échelle et de champ (2005, 2007c,...
Cet ouvrage examine tout d'abord les différentes facettes du marketing symbiotique pour mieux comprendre la nature, la portée, les modes d'application et les mécanismes de fonctionnement des coopérations étudiées. Puis il évalue l'impact de la symbiose commerciale sur...
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