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CSR und Brand Management


Anne-Kathrin Kirchhof , Oliver Nickel


Marken zählen zu den wichtigsten Werttreibern von Unternehmen. Zugleich sind sie relevante Bindeglieder und Vertrauensanker zwischen Unternehmen und Gesellschaft. Positioniert sich eine Marke gezielt als nachhaltig, kann ein Image- und Reputationsaufbau auf längere...

Publication date: 2014-07-23
Format: ePub
Publisher: Springer Gabler
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£19,99

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