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For Heineken, "rising Africa" is already a reality: the profits it extracts there are almost 50 per cent above the global average, and beer costs more in some African countries than it does in Europe. Heineken claims its presence boosts economic development on the...
Avant-propos C’est ici que ça va se passer ; chapitre 1 Éthiopie – Turbulent paradis de la bière ; chapitre 2 L’histoire – La conquête de l’Afrique ; chapitre 3 Nigeria – Intégration à tous égards ; chapitre 4 Vente et marketing – Guerres de la bière ; chapitre 5 Sierra...
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