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This book presents an overall picture of both B2B and B2C marketing strategies, concepts and tools, in the aeronautics sector.This is a significant update to an earlier book successfully published in the nineties which was released in Europe, China, and the USA. It...
L’Essentiel du Marketing Business to Business présente de façon synthétique les composantes et les différents outils du marketing appliqués aux entreprises vendant des biens et des services à d’autres entreprises ou organisations. S’appuyant sur l’ouvrage déjà paru...
À partir de cinq grandes catégories de marques (biens incorporables, biens d'équipements, etc.), explique la création et la protection de la marque, l'élaboration d'une identité visuelle, sa gestion internationale. Plus de 1.500 marques industrielles sont utilisées en...
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