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Markenadäquate Gestaltung von Live Communication-Instrumenten


Beatrice Ermer


Markenaufbau zur Wettbewerbsdifferenzierung hat in den letzten Jahren auch in BtoB-Märkten an Bedeutung gewonnen. Ein besonderer Stellenwert hierfür kommt den Instrumenten der Live Communication zu. Vor dem Hintergrund des identitätsbasierten Markenmanagements...

Publication date: 2014-04-30
Format: PDF
Publisher: Springer Gabler
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