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Les quelques pages qui suivent ont le double objectif de refléter la richesse des travaux de David Aaker et d’en souligner les idées-forces. Il était en effet difficile de rendre compte de manière exhaustive de l’intégralité des apports de l’auteur. Quatre thèmes...
Crise, mondialisation, délocalisation, flexibilité… le travail est au centre de nos vies, et les évolutions récentes mettent à mal nos repères. Fini le temps où l’on faisait toute sa carrière dans la même entreprise ! Les frontières entre le monde du travail et le monde...
La notion de capital marque, apparue dans les années 80, est au carrefour des disciplines marketing et financières. Derrière ce terme se cachent en réalité plusieurs conceptions : le capital marque du point de vue la firme et le capital marque du point de vue du...
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