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Der Einfluss der Werbespotgestaltung auf das Social Media Engagement von Konsumenten


Sandra Lenzen


Sandra Lenzen untersucht den Einfluss der Kreativität eines Werbespots auf die psychologische Werbewirkung sowie auf das Social Media Engagement und kombiniert hierbei Befragungs- mit Verhaltensdaten. Die Autorin zeigt den Lebenszyklus eines YouTube Werbespots sowie den...

Publication date: 2018-12-05
Format: PDF
Publisher: Springer Gabler
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£39,99

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