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La première partie de ce chapitre donne un exposé de la place d’Ehrenberg dans le milieu universitaire de l’époque.La deuxième partie reprend ses principales contributions, la troisième partie discute l’après-Ehrenberg et la quatrième partie conclut....
Ce texte constitue une synthèse des apports de Wind à la recherche en marketing.
Formé au début des années 1950 dans l’un des meilleurs départements de marketing de l’époque, à l’Université de l’Illinois auprès du Professeur Converse, Bass est devenu un leader dans l’application des méthodes scientifiques au marketing. L’objet de ce chapitre est de...
Les quelques pages qui suivent ont le double objectif de refléter la richesse des travaux de David Aaker et d’en souligner les idées-forces. Il était en effet difficile de rendre compte de manière exhaustive de l’intégralité des apports de l’auteur. Quatre thèmes...
Dans ce chapitre, nous tenterons de présenter trois dimensions des contributions de Barton A. Weitz (son parcours professionnel, ses contributions sur les plans théorique et pédagogique, son apport à la communauté académique marketing) qui sont inextricablement liées....
Au cours de ses 50 années de carrière, Gérald Zaltman a contribué aux champs du comportement du consommateur et des études marketing, en 1) montrant ce que l’interdisciplinarité pouvait apporter à ces domaines ; en 2) vulgarisant pour les praticiens du marketing les...
Au cours de sa carrière universitaire, Kroeber-Riel s’est intéressé avec méticulosité à différents sujets de recherche, à partir de la philosophie des sciences, à de l’informatique marketing et du développement de systèmes experts. Hors de ce programme de recherche...
Levy est un enseignant et un chercheur prolifique, pionnier, internationalement reconnu et titulaire de nombreux prix académiques. Ses idées ont commencé à influencer les praticiens du marketing à la fin des années 1940. Elles influencent encore aujourd’hui la façon...
John Little est une figure centrale dans l’histoire de la modélisation marketing, mais aussi dans celle de la recherche opérationnelle. L’influence de ses travaux est d’autant plus forte qu’il a toujours eu le souci de s’attaquer à des problèmes managériaux importants...
Kent Monroe est pionnier dans la recherche sur le prix comme élément d’information dans le choix du consommateur. Si nous voulons comprendre le rôle du prix dans les décisions d’achat, il faut comprendre en quoi le prix peut être informatif pour ce choix et comment...
Auteur éclectique par ses champs d’études, il s’est intéressé pendant les trente dernières années à de nombreux thèmes en comportement du consommateur, stratégie marketing et méthodologie de la recherche. Ses apports principaux portent sur trois champs bien distincts :...
Ce chapitre consacré à Jagdish Sheth est organisé autour de deux grandes parties. La première, qui adopte une logique chronologique, retrace les grandes étapes de la vie de Sheth pour mettre en perspective les différentes orientations données à sa carrière. Comme nous...
La préoccupation de Hunt pour la théorie du marketing est le apparue dès les années 1970 et couvre – pour l’essentiel – plus de deux décennies (les années 1970, les années 1980 et le début des années 1990) ; son intérêt pour la dimension éthique du marketing devient,...
Belk est aujourd’hui l’un des plus productifs et influents chercheurs au monde. Malgré sa production gigantesque, et même siBelk dit ne pas avoir une vision pragmatique dans la recherche, il est aisé d’identifier des axes forts dans ses publications, qui seront autant...
Afin de bien comprendre l’œuvre de Green, nous examinerons tout d’abord les contributions liées à la recherche marketing concernant aussi bien les méthodes d’analyse multivariée que les méthodes d’analyse de données dite multidimensionnelle, après avoir rappelé ce qui...
Toute organisation développe son propre climat de travail, issu des composantes physiques, sociales et fonctionnelles dans lesquelles baigne l’individu et qui influence ses attitudes et ses comportements.La perception entretenue par les membres d’un système concernant...
Chuchotements, regards fuyants, claquements de portes... Que se passe-t-il ?Nous dévoilons pour vous le monde réel des organisations, ces archipels, moins visibles depuis le continent du management, mais qui pourtant le prolongent. Ils font partie de la réalité, du...
Les remous provoqués par la loi « travail » ont accru la perception du risque juridique dans la gestion des ressources humaines sous un angle «rigidité » pour les uns, «agilité » pour les autres. Le retour du juridique, du politique et de l’éthique dans le management...
Développer l'entrepreneuriat pour stimuler le développement économique d'un territoire est un dess ein complexe dans la mesure où une pluralité d'acteurs est concernée : élus, médias, organismes d'appui, familles, système éducatif, spécialistes de l'accompagnement,...
100 000 navires de commerce transportent 90 % du commerce mondial en connectant 10 000 terminaux portuaires à l’échelle de la planète. Cet ouvrage constitue un recueil d’analyses courtes sur les problématiques modernes rencontrées dans les secteurs maritime, portuaire...
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